はじめに

2025年1月、Instagramは大規模なアップデートを行い、プロフィールグリッドの表示形式を従来の正方形（1:1）から縦長（3:4）に変更しました[出典: Instagram公式ブログ, 2025年1月][出典: TechCrunch, 2025年1月][出典: Social Media Today, 2025年1月]。この変更により、企業やブランド、そして個人クリエイターを含む多くのユーザーのプロフィールの見せ方や、投稿設計に大きな影響が出ています。本記事では、社内広報やマーケティング担当の方々に向けて、このアップデートによる変化のポイントや、今後の運用で意識すべき点をInstagram運用のパイオニアのアンダーバーが詳しく解説します。

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1. アップデートの概要

1.1 プロフィールグリッドの表示形式が正方形から縦長へ

Instagramがプロフィール画面の表示形式を変えた背景には、より視覚的に多様なコンテンツを見せやすくする狙いがあると言われています[出典: TechCrunch, 2025年1月]。従来、ユーザーのプロフィールを訪れた際には、1:1の正方形で統一された投稿が一目で確認できました。しかし新たに3:4という縦長表示となったことで、以下のような変化が生まれています。

• 画面に表示される写真・動画の画面占有率が増え、コンテンツの情報を伝えやすくなる
• 縦方向に視線が流れるため、ユーザーの注意を引きやすい
• 今まで正方形を前提に構成していたブランドのフィードデザインが崩れやすくなる

特に企業のブランディングにおいては、フィード全体を一つの世界観として演出するケースも多いため、配置の変化に戸惑う担当者も多いようです[出典: Instagram公式ブログ, 2025年1月]。

1.2 視覚的印象の変化

3:4比率の縦長グリッドは、従来の1:1比率と比べて投稿一枚あたりの高さが大きくなるため、写真やテキストの情報量も相対的に増やしやすくなります[出典: The Verge, 2025年1月]。これにより、特にファッション・旅行系の写真や、商品の全体像を映し出すコンテンツなどがよりダイナミックに映えるというメリットがあります。一方で、正方形に合わせた画像をアップしていた場合、サムネイル表示の段階でトリミングが不自然になり、重要な要素が見切れてしまう恐れがあります。

2. 投稿サイズと表示の関係

2.1 推奨投稿サイズは依然として4:5

Instagramの通常フィード投稿においては、依然として4:5（1080px * 1350px）が推奨サイズとされています[出典: TechCrunch, 2025年1月][出典: The Verge, 2025年1月]。これはホームフィード上で表示される際に最適化されている比率です。しかし、プロフィールグリッドに表示される際には、3:4へのトリミングがかかるため、メインとなる被写体が切れてしまうなどのリスクが発生します。

2.2 プロフィールグリッドでの3:4表示

今回のアップデートでは、プロフィール上でのサムネイルが3:4に固定されるため、従来の正方形表示を想定して作成されてきた画像は見切れやすくなります[出典: TechCrunch, 2025年1月]。たとえばテキストを多用するインフォグラフィックや、製品の細部をアピールする写真などの場合、メインコンテンツが上下または左右でカットされてしまうケースが出てくるでしょう。

2.3 セーフエリアを意識したデザイン

表示比率の変化にともない、セーフエリアの確保が重要です。具体的には、1080px * 1350pxの場合・上下135px、左右45pxのマージンをとることで、重要な要素をきちんと表示させることが推奨されています[出典: TechCrunch, 2025年1月]。これは投稿のプレビューで、最終的にどう切り取られるかをあらかじめ考慮してレイアウトする必要があることを意味します。

3. 変更による主な影響

3.1 ビジュアル戦略の見直し

プロフィール全体を整然と魅せることは、企業ブランディングやクリエイターの個性を出すうえで非常に大切です。従来の正方形グリッドを前提にしたフィードデザインでは、投稿を並べることで一つの大きな絵を形成するなどの演出がよく行われてきました。

しかし3:4グリッドに変わったことで、同じやり方ではフィード全体のまとまりを維持しにくくなります。担当者は、以下の点を改めて検討する必要があります。

• 縦長写真や動画を多用し、ユーザーの視線を縦方向に誘導するレイアウト
• 写真同士の境目が崩れないように、連続投稿の配置順や余白を考慮
• 画像内の文字要素がカットされないよう、安全圏内に収める

特に企業アカウントでは、フィードを通じてブランドイメージを訴求するケースが多いため、従来のパターンをそのまま踏襲するのではなく、新たな構成を模索する姿勢が求められます[出典: Social Media Today, 2025年1月]。

3.2 全身ファッション写真や旅行写真の見せ方

縦長表示によって、全身を映したファッション写真や大自然の風景写真などがより映えやすくなります[出典: TechCrunch, 2025年1月]。これはユーザーにとっても、視覚的にインパクトのある投稿を一目で把握しやすくなるというメリットがあります。

ファッション系では、頭から足元までしっかり映し出すことが可能になりますし、旅行写真では縦長構図を活かして雄大な景色を表現しやすくなるでしょう。ただし、テキスト要素が多い投稿や、横に広い構図が基本の写真を用いる場合は、トリミングを考慮した補足や見せ方の工夫が必要です。

3.3 企業アカウントへの影響

企業アカウントにとって、この変更は大きなチャンスであると同時に、フィードの再設計が急務となる可能性もあります[出典: Instagram公式ブログ, 2025年1月]。たとえば、従来の正方形をベースに作り込んだバナー風の投稿を多数抱えている場合、新しい3:4表示でそれらの多くが不自然に見えてしまうかもしれません。また、予めストックしていた撮影素材がWEBでの使用を優先し、縦長で賄う事ができずに再度撮影の必要性も0ではありません。プロフィール画面を訪れたユーザーにとって、統一感が欠けてしまうように映ると、ブランドイメージへの影響は少なくありません。

そのため、まずは既存投稿が新しい比率でどのように見えるかを確認し、必要であればリライトや再投稿の検討を行うことが重要です。また、今後投稿するクリエイティブ素材やテンプレートにも3:4表示を前提としたデザインを導入することで、スムーズに移行できます。

4. 投稿の多様性と戦略的活用

4.1 比率の使い分け

今回の変更により、Instagram内での投稿比率が混在する形となりました。具体的には、フィード上では4:5が理想とされつつも、プロフィールグリッドでは3:4でサムネイルが生成される場合があります。一方で、引き続き1:1の正方形投稿を好むユーザーも存在します[出典: The Verge, 2025年1月]。

こうした複数の比率をどう使い分けるかは、アカウントの世界観やターゲット層、そして投稿内容によって変わってきます。例えば、

• ストーリー性を強調したい時: 縦長（3:4や4:5）を用いてインパクトを出す
• コンテンツ投稿など、情報をコンパクトにまとめたい時: 正方形（1:1）でシンプルにデザイン

企業アカウントでは、商品写真は縦長の比率で大きく見せ、ブランドカラーをアピールする投稿やインフォグラフィックは正方形でコンパクトに仕上げるなど、投稿内容に応じて比率を柔軟に選択することが大切です[出典: The Verge, 2025年1月]。

4.2 アカウントの世界観とファンの反応

Instagramのユーザーは、アカウントを訪れた際にプロフィールグリッドをざっと見てフォローするかどうかを判断することが多いとされています。そのため、投稿比率や画像の色味、配置のバランスなどを含めてアカウント全体の世界観を作り上げる必要があります。

今回の3:4表示への移行によって、各投稿の存在感が増した反面、従来の手法では世界観が崩れる恐れが出てきました。世界観を壊さないためにも、

• 投稿間の連動性を考慮したストーリーボード作成
• 定期的なインサイト分析に基づくファンの反応チェック
• 特定の投稿比率に寄せすぎず、複数比率をバランスよく使う

といったポイントを意識しながら運用を進めることが求められます。

5. 今後の展望

5.1 縦型コンテンツのさらなる増加

Instagramは以前からReelsなど縦長動画の強化を進めており、今後はさらに縦型コンテンツに注力することが予想されます[出典: The Verge, 2025年1月]。プロフィール画面が3:4に移行したことにより、フィード投稿やReels、ストーリーズといった縦型フォーマットの親和性が高まり、ユーザーがよりスクロールしやすい設計になるでしょう。

5.2 ユーザー体験の変化

プロフィールを一瞥しただけで、より多くのコンテンツが目に入るという利点は、ユーザーエンゲージメントの向上にもつながります。ただし、その分「何が投稿の主題なのか」が分かりにくくなるケースも考えられるため、視認性や情報設計が今まで以上に重要です。

例えば、写真や動画のタイトル、説明テキストなどを含め、投稿の意図がスムーズに伝わるよう工夫しなければ、ユーザーはすぐにスクロールを続けてしまうか、最悪の場合アカウントを離れてしまうかもしれません。

5.3 クリエイティブの可能性拡大

一方で、3:4表示が主流になることで新たなクリエイティブが生まれる可能性もあります。たとえば、縦長の連作投稿を活かしたストーリーテリングや、パノラマ風の連続画像を分割して投稿する手法は、より表現の幅を広げるでしょう。また、写真だけでなく動画やアニメーションを組み合わせることで、フィードを動的かつ華やかなものに仕上げることも考えられます。

6. 実務担当者が取るべきアクションプラン

6.1 現状の棚卸し

まずは現状のプロフィールフィードを確認し、新しい3:4表示でどのように見えているかを把握しましょう。特に下記の点は優先的にチェックすべきです。

• 重要な要素がトリミングされていないか
• テキスト要素（キャッチコピーなど）が読める位置にあるか
• ブランディングカラーやテーマが統一されているか

6.2 新たな投稿テンプレートの作成

フィード投稿用のデザインテンプレートを用意し、3:4での表示を前提に安全エリアを確保した上で、メインの被写体やテキストがきちんと収まるように調整します。余裕があれば4:5や1:1にも汎用できるような柔軟なテンプレートを複数パターン制作しておくと、コンテンツの幅が広がり、さまざまな企画に対応しやすくなります。

6.3 スケジュールとチーム内の周知

アップデートの内容や、今後の投稿方針については社内広報やマーケティングチーム内で情報共有を徹底しましょう。Instagramの変更はSNS全体の運用方針にも影響を与えるため、制作チームや広報部門が連携し、スケジュールを立てて段階的に導入を進めることが重要です。

FAQ

Q: いつからプロフィールグリッドが縦長になった？
A: 2025年1月からです。
Q: なぜ縦長になったの？
A: 写真や動画をより際立たせるため、トレンドに合わせた変更です。
Q: どんな影響がある？
A: グリッド表示が崩れる、特に正方形を意識した投稿が見えにくくなる可能性があります。
Q: どうすればいい？
A:

• 投稿画像のアスペクト比を3:4に設定する。
• 過去の投稿は「プレビューを調整」で調整する。
• 縦長プロフィールでも使える9分割アプリ「Tall Grid Maker」を検討する。

Q: 今後どうなる？
A: Instagramは、サムネイルのカスタマイズ機能などを改善予定です。

まとめ

Instagramのプロフィールグリッドが正方形（1:1）から縦長（3:4）に変わったことで、多くのユーザーがこれまで築き上げてきた投稿設計やブランディングデザインに見直しを迫られています[出典: Instagram公式ブログ, 2025年1月]。しかし、この変化は同時に、よりクリエイティブな表現を可能にする大きなチャンスでもあります。

• 視覚的インパクトが増す: 縦長によるダイナミックな見せ方
• コンテンツ戦略の再構築が必要: セーフエリアや新しい比率を意識
• 企業やブランドにとってはイメージ改善の好機: デザイン刷新や世界観の再編集がしやすい
• 縦型コンテンツ時代の到来: Reelsやストーリーズとの親和性がさらに高まる

今後は、ユーザー行動や閲覧習慣の変化を注視しつつ、縦長表示を活かしたコンテンツ企画を展開していくことが求められるでしょう。社内広報やマーケティング担当の方は、他部署とも連携しながらブランドの魅力を最大限に発揮できる運用体制を整え、競合との差別化を図ってください。Instagramは常に進化を続けていますので、継続的に最新情報をウォッチし、柔軟な対応を行うことが鍵となります。

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